Rentabilité
Croissance du chiffre d'affaires
Progression du chiffre d'affaires d'une période à l'autre — le premier signal de dynamique commerciale d'une entreprise.
La croissance du chiffre d'affaires mesure la progression des ventes d'une entreprise entre deux périodes comparables (généralement d'une année sur l'autre, en excluant les effets de change et de périmètre pour isoler la croissance "organique"). C'est le point de départ de toute analyse de trajectoire — une entreprise ne peut pas faire croître durablement ses bénéfices sans, à un moment donné, faire croître ses ventes.
À retenir
Une croissance du chiffre d'affaires forte mais accompagnée d'une marge en dégradation peut signaler une croissance "achetée" (remises agressives, acquisitions coûteuses) plutôt que créatrice de valeur — à toujours lire conjointement avec la marge opérationnelle.
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