Rentabilité

Marge brute

Part du chiffre d'affaires qui reste après déduction du seul coût direct de production ou d'achat des biens vendus.

La marge brute mesure ce qu'il reste du chiffre d'affaires une fois déduit le coût direct des biens ou services vendus (coût de production, d'achat de marchandises) — avant toute autre charge (marketing, R&D, administratif, amortissements). C'est le premier étage de rentabilité du compte de résultat, celui qui reflète le plus directement l'efficacité du modèle économique et le pouvoir de fixation des prix (pricing power).

À retenir

Le niveau normal varie énormément par secteur : 20-30 % dans la distribution, 60-80 %+ dans le logiciel ou le luxe. Une marge brute en expansion durable est souvent le signe d'un pricing power croissant ou d'économies d'échelle.

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ROIC (Return on Invested Capital)Mesure le rendement généré par l'entreprise sur l'ensemble du capital investi — dette et capitaux propres confondus.ROE (Return on Equity)Rentabilité des capitaux propres : combien de bénéfice l'entreprise génère pour chaque euro apporté par ses actionnaires.EBITDABénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement — une approximation de la rentabilité opérationnelle en trésorerie.BPA / EPS (Bénéfice par action)Résultat net rapporté au nombre d'actions en circulation — la part de bénéfice qui revient à chaque action.

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